Seven Star Digital: la comparación y los afiliados de revisión no desaparecerán pronto

A medida que la nueva tecnología y los gustos en evolución de los jugadores continúan cambiando la cara de la industria de Igaming, el sector de marketing de afiliación se ha visto obligado a ampliar su alcance para mantener el ritmo. Sin embargo, como Siete estrellas digitalCEO de " Jack Lodge explica que eso no significa que los enfoques de mayor establecido sean menos efectivos de lo que solían ser.

Seven Star Digital Runs Sitios de revisión y comparación, incluido su producto insignia de TopratedCasinos y el Sportsbook Focused Compare.Bet – y Lodge le dijo a Casinobeats que confía en que la combinación de las mejores prácticas de SEO y que proporciona información que los jugadores necesitan continuarán entregando resultados para sus socios.

Casinobeats: ¿Podrías comenzar dándonos una visión general de los servicios de Seven Star Digital para operadores de apuestas de casino y deportes en línea??

Jack Lodge: Seven Star Digital ofrece una serie de sitios de comparación en los que enumeramos y revisamos múltiples operadores dentro de la industria del juego. Nuestro objetivo es crear contenido que sea útil, objetivo y que pueda usarse para informar a los usuarios de qué operador se adapta mejor a sus requisitos; a partir de ahí, dirigimos a los usuarios al sitio de ese operador. En todos nuestros sitios, ofrecemos contenido informativo, actualizado regularmente y honesto sobre nuestras experiencias.

En los últimos seis años, hemos desarrollado relaciones sólidas con los operadores con los que trabajamos, lo que significa que podemos proporcionarles el mejor valor posible y, como tal, crear asociaciones duraderas y sostenibles.

A su vez, exhibir una cartera de relaciones laborales duraderas nos proporciona un buen telón de fondo para acordar asociaciones con nuevos operadores, lo que nos permite ofrecer aún más opciones de casino y de juego a nuestra audiencia.

CB: Recientemente se ha hablado mucho en el espacio de afiliados de Igaming sobre el desarrollo de enfoques más nuevos, como la transmisión y el marketing de influencia, pero ¿qué es lo que hace el futuro para el modelo de sitio de comparación y revisión probado?

Jl: Como fuente de tráfico bastante nueva, no hay duda de que la regulación evolucionará para garantizar que los streamers e influencers de Igaming promuevan el juego de manera responsable. Ya hemos visto a Twitch presentar una prohibición del contenido de sitios de juego sin licencia y estoy seguro de que veremos actualizaciones de sus pautas de contenido para transmisiones con sitios de juego con licencia.

El modelo de sitio de comparación es uno que continúa dominando los resultados de los motores de búsqueda, incluso fuera de la industria de Igaming. Los gustos de Reserva.comunicarse, Cual? y CompacTemarket Funcionan bien porque proporcionan contenido útil creado por expertos en sus respectivos campos, lo que permite a las personas tomar decisiones informadas.

La mayoría de estos usuarios ya han decidido que quieren jugar en un casino, o obtener un seguro de automóvil, por ejemplo, y están buscando un proveedor que les convenga mejor. Obtienen acceso gratuito a la información que puede ayudarlos a obtener más valor por su dinero. No creo que sea un modelo que desaparezca pronto.

CB: Un temor a las personas que tienen sobre un enfoque basado en SEO es el impacto desconocido de los cambios futuros en las políticas y algoritmo de Google. ¿Eso le preocupa, o cree que los beneficios superan los riesgos??

Jl: Para nosotros, la búsqueda orgánica es una forma positiva de proporcionar la información que sabemos que nuestros clientes están buscando y, como tal, nos sentimos muy seguros en el enfoque de contenido basado en SEO que tomamos. A través del marketing de esta manera, podemos apuntar a la intención de nuestros clientes y proporcionarles el material correcto que desean encontrar.

Si observa la imagen de marketing más amplia, hay muchos problemas fuera del SEO, como cómo cambiará los medios de comunicación con el tiempo con el tiempo? Tomar Suecia como ejemplo, los afiliados no pueden usar medios pagos en Google, por lo que es algo que podemos esperar que eventualmente se filtre en el Reino Unido? Ya hemos discutido cómo los servicios de transmisión como Twitch han cambiado recientemente sus reglas, por lo que creo que hay posibles dificultades en todas las áreas de marketing.

Es cierto que las actualizaciones de Google no siempre son completamente fáciles de entender, sin embargo, creemos que si hacemos las cosas correctas desde una perspectiva de SEO, y cubrimos todas las bases y podemos calificar las decisiones que tomamos al actualizar el contenido, entonces funcionará para lo positivo. Para nosotros, se trata de poner al usuario primero.

CB: La industria parece tener un enfoque real en adquirir jugadores de entre 18 y 25 años, pero son afiliados y operadores en riesgo de perder a los clientes mayores con más poder de gasto?

Jl: Como con la mayoría de las industrias, ciertos elementos del juego son más atractivos para segmentos particulares de la sociedad que otros. Por ejemplo, si miras las carreras de caballos como un deporte para apostar, atrae un mercado objetivo muy diferente a aquellos que buscan colocar un acumulador de fútbol el fin de semana.

Por lo tanto, es más complejo que decir que la industria en su conjunto se centra en adquirir jugadores de 18 a 25 años, sino que este grupo de edad puede ser el mercado objetivo de un área específica dentro del juego.

CB: ¿Cómo gestiona la tarea de entregar jugadores leales y de alto valor a los socios operadores de Seven Star, en lugar de los jugadores que solo buscan un bono de registro??

Jl: Algo en lo que nos enorgullecemos es mantener relaciones sólidas con nuestros operadores, y a través de esto podemos discutir cómo van las cosas, qué jugadores que hemos enviado sienten que son del más alto valor, así como cómo podemos dirigir potencialmente dirigirnos. Más de este tipo de tráfico.

Trabajamos con una calidad sobre el estado de ánimo de la cantidad. Reconocemos que no somos el mayor afiliado en el Reino Unido, pero tenemos un historial de entrega de valor a nuestros socios que en un mercado como el Reino Unido se está volviendo cada vez más importante.

Nos sentimos muy seguros de que el contenido que producimos es del más alto nivel y, como tal, esto ayuda a los jugadores a comprender la industria en general, así como a lo que potencialmente se están registrando cuando hacen clic en un operador. Nuestra escritura es informativa, educativa y se actualiza regularmente para garantizar una precisión en todos los ámbitos. Nuevamente, a través de esta transparencia, creemos que podemos dirigir el tipo correcto de jugadores a los sitios de nuestros socios.

CB: Finalmente, la compañía ha dado sus primeros pasos en los mercados estadounidenses. ¿Cómo se diferencia el negocio del Reino Unido??

Jl: Debido a su novedad, estamos descubriendo que se necesita mucha más información educativa para que el mercado estadounidense garantice una comprensión decente del mundo de las apuestas, antes de poder dirigir a las personas a la mejor casa de apuestas para ellos. Vemos esto como una oportunidad emocionante, ya que creemos que tenemos el conocimiento y la experiencia para alimentar información precisa e informativa a un mercado completamente nuevo.

Desde una perspectiva de operaciones, la afiliación de estado por estado es un desafío, con los requisitos necesarios que difieran dentro de cada uno. Por ejemplo, algunos estados requieren huellas digitales, mientras que otros no. Esto no es necesariamente algo malo porque ayuda a regular el mercado, sin embargo, definitivamente será una barrera de entrada para ciertos afiliados.

Finalmente, una de las principales diferencias son los enormes costos asociados con la adquisición de una licencia de juego: como tal, hay una gama mucho más limitada de operadores disponibles y estamos descubriendo que esto es igual a la opción para nuestros clientes. Será interesante ver cómo se desarrollan las cosas en los EE. UU. En los próximos años y si los operadores pueden mantener los mismos altos niveles de gasto en la adquisición que han pasado en los últimos años.