Sete Star Digital: Comparação e Afiliadas de Revisão não vão embora tão cedo

À medida que a nova tecnologia e os gostos dos jogadores em evolução continuam a mudar a face da indústria do igaming, o setor de marketing de afiliados foi forçado a ampliar seu escopo a acompanhar o ritmo. No entanto, como Sete Estrelas DigitalCEO Jack Lodge explica, isso não significa.

Sete Star Digital Runs Revisão e Comparação Sites – incluindo seu principal produto TopRatedCasinos e o SportsBook Focused Compare.Aposta – e Lodge disse ao Casinobeats que está confiante de que a combinação de SEO de melhores práticas e o fornecimento de informações que os jogadores precisam continuarão a fornecer resultados para seus parceiros.

Casinobeats: você poderia começar dando -nos uma visão geral dos serviços da Seven Star Digital para os operadores de apostas de cassino e esportes online?

Jack Lodge: Seven Star Digital oferece vários sites de comparação nos quais listamos e revisamos vários operadores na indústria de jogos de azar. Nosso objetivo é criar conteúdo útil, factual e que possa ser usado para informar os usuários de qual operador melhor atende aos seus requisitos – a partir daí, direcionamos usuários para o site desse operador. Em nossos sites, oferecemos conteúdo informativo, atualizado regularmente e honesto sobre nossas experiências.

Nos últimos seis anos, desenvolvemos fortes relacionamentos com os operadores com quem trabalhamos, o que significa que somos capazes de fornecer o melhor valor possível para eles e, como tal, criar parcerias duradouras e sustentáveis.

Por sua vez, mostrar um portfólio de relações de trabalho duradouras nos fornece um bom cenário para concordar com parcerias com novos operadores, permitindo que ofereçamos ainda mais opções de cassino e site de jogo ao nosso público.

CB: Houve muita conversa recentemente no espaço afiliado do Igaming sobre o desenvolvimento de abordagens mais recentes, como streaming e marketing de influenciadores, mas o que o futuro reserva para a comparação e o modelo de site de revisão testado e testado?

JL: Como uma fonte de tráfego relativamente nova, não há dúvida de que a regulamentação evoluirá para garantir que os streamers e influenciadores de iGaming promovam o jogo com responsabilidade. Já vimos o Twitch introduzir uma proibição de conteúdo de sites de jogo não licenciados e tenho certeza de que veremos atualizações nas diretrizes de conteúdo deles para fluxos com sites de jogo licenciados.

O modelo do site de comparação é aquele que continua a dominar os resultados do mecanismo de pesquisa, mesmo fora da indústria de igaming. Os gostos de Reserva.com, Qual? e Comparethemarket Funciona bem porque eles fornecem conteúdo útil criado por especialistas em seus respectivos campos, permitindo que as pessoas tomem decisões informadas.

A maioria desses usuários já decidiu que deseja jogar em um cassino ou obter seguro de carro, por exemplo, e está procurando um provedor que lhes convém melhor. Eles obtêm acesso gratuito a informações que podem ajudá -los a obter mais valor pelo seu dinheiro – não acho que esse seja um modelo que está desaparecendo tão cedo.

CB: One Fear As pessoas têm sobre uma abordagem orientada por SEO é o impacto desconhecido de mudanças futuras nas políticas e algoritmo do Google. Isso diz respeito a você, ou você acredita que os benefícios superam os riscos?

JL: Para nós, a pesquisa orgânica é uma maneira positiva de fornecer as informações que sabemos que nossos clientes estão procurando e, como tal, nos sentimos muito confiantes na abordagem orientada por SEO ao conteúdo que adotamos. Através do marketing dessa maneira, somos capazes de direcionar a intenção de nossos clientes e fornecer o material certo que eles querem encontrar.

Se você olhar para a imagem de marketing mais ampla, há muitos problemas fora do SEO, como como a mídia paga mudará com o tempo? Tomando a Suécia como exemplo, as afiliadas não têm permissão para usar a mídia paga no Google, por isso é algo que podemos esperar filtrar no Reino Unido? Já discutimos como serviços de streaming como Twitch mudaram recentemente suas regras, então acho que existem possíveis armadilhas em todas as áreas de marketing.

É verdade que as atualizações do Google nem sempre são completamente fáceis de entender, no entanto, sentimos que, se fizermos as coisas certas da perspectiva de SEO – e cobrimos todas as bases e podemos qualificar as decisões que tomamos ao atualizar o conteúdo – então ele funcionará para o positivo. Para nós, trata -se de colocar o usuário em primeiro lugar.

CB: O setor parece ter um foco real na aquisição de jogadores de 18 a 25 anos, mas são afiliados e operadores em risco de perder clientes mais velhos com mais poder de gasto?

JL: Como na maioria das indústrias, certos elementos do jogo são mais atraentes para segmentos específicos da sociedade do que outros. Por exemplo, se você olhar para as corridas de cavalos como um esporte para apostar, ele atrai um mercado -alvo muito diferente para aqueles que desejam colocar um acumulador de futebol no fim de semana.

Portanto, é mais complexo do que dizer que a indústria como um todo está focada na aquisição de atores de 18 a 25 anos, mas essa faixa etária pode ser o mercado-alvo de uma área específica no jogo de jogo.

CB: Como você gerencia a tarefa de entregar jogadores leais e de alto valor a parceiros operadores da Seven Star, em vez de jogadores apenas procurando um bônus de inscrição?

JL: Algo em que nos orgulhamos é manter um relacionamento forte com nossos operadores e, com isso, somos capazes de discutir como estão as coisas, quais jogadores enviamos que eles sentem são do valor mais alto, bem como como podemos potencialmente direcionar Mais desse tipo de tráfego.

Trabalhamos com uma qualidade sobre a quantidade do estado de espírito. Reconhecemos que não somos os maiores afiliados do Reino Unido, mas temos um histórico de agregar valor aos nossos parceiros que em um mercado como o Reino Unido está se tornando cada vez mais importante.

Sentimos -nos muito confiantes de que o conteúdo que produzimos é do mais alto padrão e, como tal, isso ajuda os jogadores a entender a indústria em geral, bem como o que eles estão se inscrevendo quando clicam em um operador. Nossa escrita é informativa, educacional e atualizada regularmente para garantir a precisão em geral. Novamente, através dessa transparência, achamos que somos capazes de direcionar o tipo certo de jogadores para os sites de nossos parceiros.

CB: Finalmente, a empresa deu seus primeiros passos nos mercados dos EUA. Como os negócios de fazer lá diferem do Reino Unido?

JL: Devido à sua novidade, estamos descobrindo que é necessária muito mais informação educacional para o mercado dos EUA para garantir uma compreensão decente do mundo das apostas, antes de podermos direcionar indivíduos para a melhor apostas para eles. Vemos isso como uma oportunidade emocionante, pois acreditamos que temos o conhecimento e a experiência para alimentar informações precisas e informativas a um mercado completamente novo.

Do ponto de vista das operações. Por exemplo, alguns estados exigem impressões digitais, enquanto outros não. Isso não é necessariamente uma coisa ruim, pois ajuda a regular o mercado, no entanto, será definitivamente uma barreira para a entrada para certas afiliadas.

Finalmente, uma das principais diferenças são os enormes custos associados à aquisição de uma licença de jogo – como tal, há uma gama muito mais limitada de operadores disponíveis e estamos descobrindo que isso é igual a menos opção para nossos clientes. Será interessante ver como as coisas acontecem nos EUA nos próximos anos e se os operadores podem sustentar os mesmos altos níveis de gasto em aquisição que passaram nos últimos dois anos.