Routy: tomar monetización
al siguiente nivel

Ayudar a las empresas a monetizar de manera más eficiente al "simplemente saber más" puede sonar y leer que una tarea directa, pero que, en su forma más básica, es ese desafío clave que se enfrenta a los rutíes en el día a día.

El software dirigido a los afiliados tiene como objetivo ayudar a la empresa a ver dónde se genera ingresos reales rápidamente, lo que, a su vez, impulsaría la comprensión y permitiría que los esfuerzos se canalizaran de manera mucho más efectiva.

Aquí, Haim Bell, Fundador de Rutinario, Aborda parte del desafío que enfrenta los afiliados cuando se trata de monetización, si esto se está haciendo al máximo, cómo se pueden superar los desafíos y más.

Casinobeats: ¿Los afiliados realmente entienden la importancia de los datos y el seguimiento??

Haim Bell: Creo que la gran mayoría de los afiliados entienden la importancia de los datos y la necesidad de rastrearlos. Diría que nueve de cada diez afiliados están utilizando el software de seguimiento más común del mundo, Google Analytics, y lo están utilizando para monitorear el tráfico del sitio.

Sin embargo, cuando se trata de datos de jugadores, la mayoría de los afiliados ni siquiera son conscientes de la capacidad de rastrear a nivel de jugador, con aún menos monitorear y analizar los datos y el comportamiento de los jugadores en su sitio o sitios.

CB: ¿Cuáles son los beneficios de rastrear y analizar datos a nivel de página y reproductor??

MEDIA PENSIÓN: Hay algunas razones por las cuales los afiliados deben rastrear a nivel de jugador. El primero se relaciona con la contabilidad: los afiliados deben saber cómo se han calculado sus ingresos y si no están rastreando datos y actividades a nivel de jugador, esencialmente están entregando el control de sus ingresos a sus socios operadores.

"No, incluso las compañías de medios más grandes no están monetizando por completo su tráfico en este momento"

Por ejemplo, la mayoría de los portales de operadores muestran una columna de comisión que utiliza diferentes métricas: por día, por marca, por rastreador, etc. Esta es una cifra total basada en uno o más jugadores y, en la mayoría de los casos, no rompe el número total de jugadores, el valor promedio del jugador, el número de jugadores convertidos durante el período dado, jugadores de meses anteriores, etc.

Estos datos son cruciales para la comprensión del afiliado cómo se han calculado los ingresos y también cómo posicionar esa marca en su sitio para maximizar las conversiones e ingresos.

Esto conduce a la segunda razón: la monetización. En última instancia, el papel de un afiliado es vender tráfico barato al mejor postor. Hay muchos factores diferentes que pueden afectar el ROI aquí, pero un ROI alto junto con un compañero de operador feliz es un buen vendedor de rendimiento.

Pero para aumentar el ROI y mantener a los socios felices, los afiliados necesitan saber exactamente cómo se está comportando su tráfico y la única forma de hacerlo es rastrear los datos y la actividad a nivel de jugador.

CB: son los afiliados actualmente monetizando el tráfico?

MEDIA PENSIÓN: No, incluso las compañías de medios más grandes no están monetizando por completo su tráfico en este momento. Para maximizar la monetización, los afiliados deben poder acceder a la mayor cantidad de datos posible relacionadas con su tráfico y las conversiones que generan. Pero debido a la forma en que los afiliados deben acceder a los portales de operadores individuales para monitorear el tráfico y rastrear el rendimiento, es casi imposible hacer esto.

CB: Pegar con el tema de la monetización, qué más se puede hacer para optimizar el proceso?

MEDIA PENSIÓN: Esto depende de la afiliada individual y de los recursos disponibles para ellos. Para afiliados más pequeños, me quedaba con el seguimiento de nivel de jugador muy básico. Esto es para evitar la sobrecarga de datos que puede conducir a lo que yo llamo análisis de análisis: esto puede ser bastante devastador para una empresa, ya que el afiliado no puede manejar el gran volumen de datos que está recopilando. Pero al centrarse en los datos básicos y mantenerlo simple, la monetización se puede mejorar.

"Sin embargo, cuando se trata de datos de jugadores, la mayoría de los afiliados ni siquiera son conscientes de la capacidad de rastrear a nivel de jugador"

Para organizaciones más grandes, recomendaría contratar a un analista de datos: alguien con experiencia en este rol sabe cómo recopilar, limpiar y estudiar conjuntos de datos para que finalmente lleve la monetización al siguiente nivel.

CB: ¿Cuáles dirías que son los desafíos clave que enfrentan los afiliados cuando se trata de monetización y cómo pueden superarse??

MEDIA PENSIÓN: Para poder monetizar, los afiliados deben tener datos de extremo a extremo en un solo informe con el seguimiento clave más bajo posible. Es posible monetizar con los perfiles de seguimiento ofrecidos a través del programa de afiliados, pero los afiliados solo pueden hacerlo de manera efectiva en un puñado de páginas y con un pequeño número de marcas. En resumen, no es un enfoque escalable.

Para llevar todos los datos a una sola fuente de verdad, los afiliados deben usar el software de seguimiento y un rastreador de estadísticas. Hay docenas de plataformas de seguimiento, pero no se han construido muchos de ellos específicamente para la industria del juego en línea.

Los rastreadores y agregadores de estadísticas son un poco más complejos. Hay muchos proveedores de software afiliados que atienden al mercado: Netrefer, Celxpert, Myaffiliate, etc., pero solo un pequeño número tiene una API que dificulta el acceso a sus datos. Algunas organizaciones afiliadas más grandes buscan desarrollar estas capacidades internamente, pero puede llevar meses, si no años de diseño, desarrollo y pruebas.

Además, generalmente se requiere un equipo de DevOps para asegurarse de que la infraestructura sea estable y luego para agregar constantemente más proveedores y programas de software afiliados.

Por supuesto, hay proveedores de terceros que pueden cerrar la brecha, y eso es exactamente lo que estamos buscando hacer con los rutidos.