ROTE: Tomando monetização
para o próximo nível

Ajudar as empresas a monetizar com mais eficiência, "simplesmente saber mais" pode parecer e ler, que uma tarefa direta, mas que, em sua forma mais básica, é que o principal desafio enfrentado por roteado no dia-a-dia.

O software destinado a afiliados tem como objetivo ajudar as empresas a ver onde a receita real é gerada rapidamente, o que, por sua vez, direcionaria o entendimento e permitiria que os esforços fossem canalizados com muito mais eficácia.

Aqui, Haim Bell, Fundador de ROTE, aborda alguns dos desafios enfrentados pelas afiliadas quando se trata de monetização, se isso estiver sendo feito ao máximo, como os desafios podem ser superados e mais.

Casinobeats: Os afiliados realmente entendem a importância dos dados e do rastreamento?

Haim Bell: Eu acho que a grande maioria dos afiliados entende a importância dos dados e a necessidade de rastreá -los. Eu diria que nove em cada dez afiliados estão usando o software de rastreamento mais comum do mundo, o Google Analytics, e eles o estão usando para monitorar o tráfego do site.

Quando se trata de dados do jogador, no entanto, a maioria das afiliadas nem sequer está ciente da capacidade de rastrear no nível do jogador, com ainda menos realmente monitorando e analisando dados e comportamentos do jogador em seu site ou sites.

CB: Quais são os benefícios de rastrear e analisar dados na página e no nível do jogador?

HB: Existem algumas razões pelas quais as afiliadas devem rastrear em um nível de jogador. O primeiro refere -se à contabilidade – as afiliadas precisam saber como sua receita foi calculada e, se não estiverem rastreando dados e atividades no nível do jogador, eles estão entregando essencialmente o controle de suas receitas a seus parceiros do operador.

“Não, mesmo as maiores empresas de mídia não estão totalmente monetizando seu tráfego agora”

Por exemplo, a maioria dos portais de operadores mostra uma coluna de comissão usando métricas diferentes – por dia, por marca, por rastreador, etc. Este é um número total baseado em um ou mais jogadores e, na maioria dos casos.

Esses dados são cruciais para a compreensão do afiliado como as receitas foram calculadas e também como posicionar essa marca em seu site para maximizar conversões e receitas.

Isso leva à segunda razão – monetização. Por fim, o papel de um afiliado é vender tráfego barato para o mais alto lance. Existem muitos fatores diferentes que podem impactar o ROI aqui, mas um ROI alto junto com um parceiro de operador feliz contribui para um bom profissional de marketing de desempenho.

Mas para aumentar o ROI e manter os parceiros felizes, as afiliadas precisam saber exatamente como o tráfego está se comportando e a única maneira de fazer isso é rastrear dados e atividades no nível do jogador.

CB: são afiliadas atualmente monetizando tráfego?

HB: Não, mesmo as maiores empresas de mídia não estão totalmente monetizando seu tráfego agora. Para maximizar a monetização, as afiliadas precisam ser capazes de acessar o máximo de dados possível relacionado ao seu tráfego e às conversões que geram. Mas, devido à maneira como os afiliados devem acessar portais de operadores individuais para monitorar o tráfego e rastrear o desempenho, é quase impossível fazer isso.

CB: Ficando com o tema da monetização, o que mais pode ser feito para otimizar o processo?

HB: Isso depende do afiliado individual e dos recursos disponíveis para eles. Para afiliados menores, eu ficaria com o rastreamento de nível de jogador muito básico. Isso é para evitar a sobrecarga de dados, o que pode levar ao que eu chamo de paralisia de análise – isso pode ser bastante devastador para um negócio, pois o afiliado não consegue lidar com o grande volume de dados que está coletando. Mas, concentrando -se em dados básicos e mantê -los simples, a monetização pode ser melhorada.

“Quando se trata de dados de jogadores, no entanto, a maioria das afiliadas nem sequer está ciente da capacidade de rastrear no nível do jogador”

Para organizações maiores, eu recomendaria contratar um analista de dados – alguém experiente nessa função sabe como reunir, limpar e estudar conjuntos de dados para finalmente levar monetização para o próximo nível.

CB: O que você diria que são os principais desafios enfrentados pelas afiliadas quando se trata de monetização e como elas podem ser superadas?

HB: Para poder monetizar, os afiliados precisam ter dados de ponta a ponta em um único relatório com o menor rastreamento de chaves possível. É possível monetizar com os perfis de rastreamento oferecidos através do programa de afiliados, mas as afiliadas só podem fazer isso efetivamente em um punhado de páginas e com um pequeno número de marcas. Em suma, não é uma abordagem escalável.

Para trazer todos os dados para uma única fonte de verdade, os afiliados devem usar o software de rastreamento e um rastreador de estatísticas. Existem dezenas de plataformas de rastreamento por aí, mas muitas delas foram construídas especificamente para a indústria de jogos de jogo online.

Estatísticas rastreadores e agregadores são um pouco mais complexos. Existem muitos provedores de software de afiliados que atendem ao mercado – netrefer, Celxpert, MyAffiliate, etc – mas apenas um pequeno número tem uma API que dificulta o acesso aos seus dados. Algumas organizações afiliadas maiores procuram desenvolver esses recursos internamente, mas podem levar meses, se não anos de design, desenvolvimento e teste.

Além disso, geralmente é necessária uma equipe de DevOps para garantir que a infraestrutura seja estável e, em seguida, para adicionar constantemente mais provedores e programas de software de afiliados.

Obviamente, existem fornecedores de terceiros que podem preencher a lacuna, e é exatamente isso.