SBC Digital Summit: ‘Sempre haverá
um conflito entre marketing e conformidade ‘

Patrocinado por Juicy Stak es, o quinto dia de Cúpula digital da SBC Vi a indústria se unir para discutir o marketing digital, com um painel específico intitulado "A linha fina entre marketing e sepultamento" tocando se a indústria precisa se tornar mais cautelosa na maneira como ela se comercializa, dada a natureza de sua oferta de produto.

Iniciando a discussão da pista, moderador e CEO da NEL Advisory Dan Phillips Agradeceu à SBC por estabelecer a cúpula antes de apresentar os painelistas e estabelecer os pontos que seriam atingidos ao longo da discussão, como como a Covid está afetando a atividade de marketing dentro da indústria.

Ian Sims , O CEO, Direito, discutiu a reação inicial ao CoVID-19 e discutiu as dificuldades e os conflitos causados ​​em relação ao marketing e conformidade: “Com Covid, havia uma grande pressa inicialmente quando as pessoas começaram a ficar furladas e estávamos em bloqueio. Disseram -nos que não queremos que as pessoas presas em casa sejam aproveitadas porque tinham tempo em suas mãos, então começamos a analisar conteúdo e encontramos alguns sites que estavam dizendo ‘você está em casa, tente jogar’.

“Eu acho que foi mais doente pensado do que antiético. Foi apressado sem ser pensado e a maioria das afiliadas envolvidas havia retirado as mensagens rapidamente após ser contatado.

“Sempre haverá um conflito entre marketing e conformidade. Você sempre levará as pessoas que decidirão ultrapassar o limite ou não sabem o que devem fazer para ser compatível. As afiliadas no passado não eram apaixonadas por jogos de azar, mas sabiam que poderiam ganhar dinheiro com a indústria.

“Consequentemente, você acabou com conteúdo chato que os classificou bem. O desafio para o operador é encontrar um afiliado que saiba o que eles estão falando e sabe o que desencadeia o jogo de problemas e pode trabalhar para ajudá -los e educá -los. O operador precisa dar um passo atrás para fazer isso corretamente e olhar para a afiliada e qual o conteúdo que eles estão criando antes de fazer parceria.”

Tocar nos aspectos do jogo problemático e as ações irresponsáveis ​​danos estão causando a indústria, o presidente do RAIG Clive Hawkswood Adicionado: “A maioria das pessoas está tentando agir de forma responsável, infelizmente em jogar algumas estão procurando os links mais fracos. Somos julgados pelos outliers e piores exemplos e vimos cassinos comercializados como ‘cassinos livres de covid’ e quando as pessoas estão procurando histórias, a grande mídia está procurando esses casos irresponsáveis.

"Se somos vistos como responsáveis ​​ou não, é mais difícil durante a situação covid, como se não tivéssemos isso agora, então é esperado que coisas muito ruins aconteçam no futuro da indústria.”

Continuando a discussão de ação irresponsável da indústria, Mathew Symmonds, CEO da Web Analysis Solutions, comentou sobre a situação atual e ofereceu um resultado esperançoso para o futuro do setor de jogo após covidão.

“Sempre que houver uma oportunidade de ganhar dinheiro rápido, há pessoas lá que usarão qualquer situação a seu proveito. Usamos as mídias sociais para a marca, mas quando a crise atingiu, vimos um afiliado usar o termo ‘Stay Home Poker’ e há certos termos que não estão certos e limítrofes ”, ele comentou ele.

“Estamos de mãos dadas em uma situação como esta. Somos principalmente futebol e não queremos nos desviar disso, porque parece falso porque 80 % do nosso público são visitantes de retorno, por isso estamos conscientes de não mudar nossa oferta ou nossa identidade como uma empresa.

"Eu não acho que coisas como poker ficarão porque você precisa de muito tempo para jogar poker. Eu acho que o poker tem mais chance de ficar do que cassinos ou slots porque é mais uma base qualificada e você não perde muito rapidamente, é uma proposta atraente no momento, mas não consigo ver o poker mantendo seus níveis. Também não vejo os esports mantendo seus níveis, mas na realidade não acho que o número deles seja muito alto porque a mais aposta número um para nós foi a Bielorrussa e a Nicarágua Premier League, então ainda assim o futebol.

“As afiliadas sempre dobrarão as regras, e é por isso que o setor teve que regular continuamente e aplicar regras mais rigorosas . Eu preferiria que a indústria seja mais auto -reguladora e que as afiliadas tenham mais estrutura e sejam mais responsáveis. Os afiliados precisam implementar a RSE para ir além das regras e dizer como empresa que vão além. Talvez isso sai dessa crise.”

Juntando-se a Sims, Hawkswood e Symmonds no painel do dia 5 David da Silva , CEO, Easyodds, que concluiu: “Nós olhamos para a interrupção covid como uma pausa. Vai terminar e os esportes serão retomados. Eu acho que as coisas vão voltar para como elas eram. Estamos usando isso como uma oportunidade de fazer algumas tarefas domésticas.”

O SBC Digital Summit Dirigiu de 27 de abril a 1 de maio de 2020 e apresentou sete faixas da conferência, uma exposição virtual e lounges de rede virtual que atraíram cerca de 10.000 delegados registrados em todo o mundo.